“Još od malih nogu, praktički od rođenja, često sam putovao u Indiju kod bake u Chembur u Mumbaiju. Imam vrlo živa sjećanja na svoja iskustva iz djetinjstva – nakon njezine smrti, nisam se vraćao u Mumbai sve do svojih dvadesetih. Kad sam se vratio, sve je izgledalo veoma drugačije – ali i dalje veoma poznato. Mumbai Noise pokušaj je da izrazim tu ideju: istraživanje grada kakav je danas, usidreno u mojim sjećanjima na njegovu prošlost. ” – Ben Gorham, osnivač i kreativni direktor, Byredo
Uz Mumbai Noise, Ben Gorham razmatra mnoštvo osjetilnih podražaja koje karakterizira njegovu nostalgiju za gradom njegovog djetinjstva uz kompleksni milje suvremene gradske svakodnevice. Očaravajuće obilje ulica Chembura – dimna izmaglica tamjana i gorućeg drveta, protkana mirisom uličnih štandova za kavu i kakofoničnim zvučnim pejzažima – prelama se kroz suvremenu prizmu, odajući počast i kulturnoj baštini grada i evoluciji njegove energije. Mumbai, grad kontrasta, ogleda se kroz miris prepun živih kontradikcija: bogatih, toplih drvenih nota i ambre; šljivaste davane uz note kože; gorke kave pomiješane sa slatkom tonkom. “Preopterećenost osjetila prava je slika Mumbaija – od trenutka kad izađete iz aviona, znate da ste stigli na neko drugačije mjesto”, zaključuje Gorham.
Brand BYREDO je 2006. godine, kao kreativni projekt fokusiran na mirise i parfeme, osnovao Ben Gorham. Ovaj rođeni Šveđanin, čija je majka Indijka, a otac Kanađanin, odrastao je u Torontu, New Yorku i Stockholmu. Završio je umjetničku školu u Stockholmu (Swedish Academy of Realist Art in Stockholm) s naglaskom na likovnu umjetnost. Njegov susret s parfumerom Pierreom Wulffom pomogao mu je da spozna kako će umjesto likovnih umjetničkih djela kreirati ona olfaktivna.
Bez ikakvog formalnog nauka u oflaktivnom smislu, Gorham uskoro „unajmljuje“ neke od renomiranih svjetskih perfumera poput Olivije Giacobetti, Jeromea Epinettea i Michaela Almairaca. Objašnjavajući svoje mirisne ideje Ben dopušta parfumerima da se kreativno izraze. Iako pravi outsider Ben je u beauty industriji prepoznat po svojem vrlo istančanom stilu odijevanja. Izražena je i njegova sposobnost spajanja mode i umjetnosti; što se može povremeno iščitati i u nekim od prestižnih svjetskih modnih magazina, poput francuskog Voguea, Ellea, Vanity Faira, Fantastic Mana, V magazinea….
„Svijet mirisa i njihov efekt na memoriju, sjećanje i impresije oduvijek su me fascinirali. S BYREDOM sam želio iskomunicirati moja osobna iskustva i na taj način doprinijeti gotovo kolektivnoj memoriji koja dočarava mjesto i vrijeme. Uvjeren sam da se tradicija i inovacije trebaju spojiti; uz primjenu suvremenih pristupa, ali ne zanemarujući utvrđene tehnike proizvodnje mirisa. "
